Dijital Pazarlama için Veri Nasıl Toplanır

Bir DMP gibi bir veriye dayalı satıcıyı işe alırken, yeni projenizi zeminden almak için bazı engeller (gerçek veya algılanan) olabilir. Çoğu zaman, ilk engellerden biri kurumsal verilerinizi oluşturan kaynakları nasıl toplayacağınızı bulmaktır. Bir araya getirileceğini düşündüğünüzde size bazı rehberlerimiz var. Öncelikle, kurumsal veri evreninizi oluşturan verilerin kalitesini göz önünde bulundurun. Şirketiniz bir süredir devam ediyorsa, çok sayıda eski miras veya eski sistemlerin gölgeleri kalıyor olabilir. Veri alım gereksinimlerinizin, iş gereksinimlerinizin veya yönetim stillerinizin, güvenilebilir durumlara yönelik istisnalar getirmiş yıllar içinde değişmesi olasıdır. Yeni satıcınız için herhangi bir veri çekmeden önce, bu değişikliklerin yıllar içindeki etkilerini ve bu yeni projeye başlayacağınız verilerin kalitesi için ne anlama geldiğini düşünün. Bazı senaryolarda, sorun verilere sahip olmaktan daha iyidir; ama diğerlerinde, samandan buğday gibi tarihi kayıtların kesilmesi anlamına gelebilir.

Dijital Pazarlama için Veri Nasıl Toplanır ?

İkincisi, veri koleksiyonunuzu çevreleyen kuralları zaman içinde farklı noktalarda düşünün. Bir çıkış bayrağına sahip olabilirsiniz – bu her zaman e-postaların devre dışı bırakılması anlamına mı geliyor? Ya da bir seferde tüm pazarlama iletişimlerini reddetmek anlamına mı geldi? Satıcınızın bunu bildiğinden emin olun, böylece bu bayraklar düzgün bir şekilde dönüştürülebilir. Dahası, verilerinizi yıllarca koparmayı başardıysanız, sizin için iyi olur! Ancak eğer değilse, verilerin çoğaltılmış olabileceği farklı yollara açık bir şekilde bakın ve bu çoğaltmayı azaltmak için makul stratejileri düşünmeye başlayın. Üçüncüsü, veri uzmanlarınızı, yalnızca yöneticiler değil, analistleriniz ve DBA’lar ile de etkileşimde bulunan tüm bölümlerden toplayın. Bu insanları endişelendiren şeyleri bulun, çünkü verilerinizin en altta yatan tüm altlarını ve son yılların bilgisi için yönetimindeki hataları görüyorlar.

Dijital Pazarlama Veri Toplama

Geçmişin hatalarını ortadan kaldırmak ve yeni veri setinizi oluşturmak için bir fırsat budur – Veri uzmanlarının eski hataların sarısını bir kenara atma fırsatını alkışladığı birden fazla organizasyona tanık oldum. Bunun çoğu zor iş gibi görünebilir ve çok heyecan verici değil. Belli bir dereceye kadar doğru. Ama bir DMP ile yeni bir pazarlama veritabanını oluşturmak için bir yolculuğa çıkmak bir ev inşa etmek gibidir: vakfın sağlam ve kare olduğundan emin olmak için zaman ayırın ve her şey bunun üzerinde daha iyi olacak. Bir çok pazarlamacı, bir veri yönetimi platformu kullanmayı düşünürken doğru müşteri verilerinin ne olduğunu belirlemekle boğuşuyor.

“Büyük veri” den bahsetmekle gerçekten yapmak arasında büyük bir deniz gibi hissedebilir. Önemli bir soru, ayrıntılarla dolu, ‘Hangi veriyi kullanabilirim ve bir veri yönetim platformu seçtiğimde ne yapabilirim?’ Cevap, en büyük: [neredeyse] her şeydir. Aşırı görülebilir. Şirketinizin, çim büyüklüğüne kadar 6 yıllık çevrimiçi işlem ve demografik verileri olabilir. Ama gerçek şu ki: İşletmenizin tutması için yeterince önemliyse, bunu DMP’nize yüklemek için yeterince önemlidir. İstediğiniz en son şey, bundan 6 ay sonra kendinizi bulmak, havalı kampanyayı bugüne kadar hayal etmek, ancak veri takımınız DMP’nize bir veri güncellemesi yapana kadar elinizde oturmak zorunda. Müşterilerinizin tüm verilerini – bilinen ve anonim müşteriler için – başlangıçtan itibaren DMP’nize yükleme kararı, pazarlama çabalarınız arttıkça işleri daha kolay hale getirecektir.

Dijital Pazarlama Veri Toplama

İyi bir DMP, bu mevcut ve geçmişteki tüm müşteri verilerini koruyabilir, normalleştirebilir ve büyüyebilir ve bunları eyleme geçirilebilir kampanyalara hazırlayabilir. Büyük bir DMP, anonim müşteri verilerinizi bilinen müşteri verilerine dönüştürerek, bu müşteriler üzerinde daha uzun ve daha zengin bir veri kümesi sunarak ve bunların nasıl daha fazlasını bulacağınızı anlamanızı sağlar.

Gerçekten de, DMP’nize dahil edilmemesi gereken yalnızca iki tür müşteri verisi vardır: geçersiz olduğu bilinen kötü niyetli veriler ve müşteri verileri. Son derece hassas tarafta, SSN ve kredi kartı numaraları gibi verileriniz var – bu öğeler bölümlendirme için kullanılmayacak ve başka bir kopyasını oluşturarak risklerinizi artırabiliyor. Geçersiz veriler birkaç sekme geçirmiş ve kötü olduğu bilinen e-posta adresleri olabilir. Diğer her şey adil oyun. Bu verinin kullanımı bir ya da iki düzine blog yayınının ötesindedir, çünkü kısa cevap şu şekildedir: ne düşünürseniz düşünün. En iyi müşterilerinizi modellemek için anonim veriler kullanılabilir.

E-posta adresleri artık Facebook’ta çeşitli şekillerde kullanılabilir. Mevcut müşteriler, yükseltmeler veya yardımcı ürünler için ekran afişleri ve e-postaların bir kombinasyonuyla hedeflenebilir. Liste uzayıp gidiyor… Mantıken bu yaklaşım oldukça açık. Bir DMP’nin bir parçası, tüm verilerinizin segmentasyon ve hedefleme için parmaklarınızın ucunda olmasını sağlamaktır. Veriler iyi olduğu sürece (bir DMP’nin doğrulayabilmesine yardımcı olabilirsiniz), en iyi seçeneğiniz onu yüklemektir ve geleceğe uygun olduğundan emin olmanızdır. İşiniz için doğru kullanımın ne zaman olduğunu sadece bir kez anlatabilir ve bunu hemen kullanıma sunmanız, tek bir fırsatı kaçırmamanızı sağlar.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Reklam ve İletişim:  Whatsapp:  262 606 0 726  Skype:  live:2dedd6a4f1da91be
Yasal Uyarı: Blog Sitemiz; 5651 Sayılı Kanun kapsamında BTK tarafından onaylı Yer Sağlayıcı'dır. Sitemiz ve içerisinde bulunan tüm içerikler taslak halindedir, kesinliği kanıtlanmış bilgiler değildir. Sitemiz kar amacı gütmez, ücretsiz bilgi paylaşımı yapan bir websitesi olarak yayın hayatına başlayacaktır. Hukuka ve mevzuata aykırı olduğunu düşündüğünüz içeriği  [email protected]  adresi ile iletişime geçerek bildirebilirsiniz. Yasal süre içerisinde ilgili içerikler sitemizden kaldırılacaktır.