Gelişen Reklam Teknolojileri Nedir


İnsanlar reklamları düşündüklerinde genellikle “Deli Erkekler” günlerini, eski çocukların bir sonraki büyük dergi basılı reklamının beyin fırtınası olan konferans salonlarının etrafında oturduğunu düşünürler. Günümüzde, dijital reklamcılık için gittikçe yaygınlaşan bir ortam haline geldiğinde, tüketicilere marka mesajlarıyla ulaşmak için daha sivri ve etkili yollara sahip olmalıyız. Bununla birlikte, çevrimiçi reklam teknolojileri, geleneksel reklamlardan daha az net bir şekilde ayrıştırma ve “kovalar” ile karşı karşıyadır. Teknoloji alanlarındaki ve kategorilerdeki dönüşümler aynı zamanda gerçekleşirken, dinamik alanımızı tanımlamak heyecan verici ama kolay değil.

Çevrimiçi reklamcılıkla ilgili duyguları ölçmek mi istiyorsunuz?

Ebeveynlerine dijital reklamcılığın nasıl çalıştığını ve ekosistemdeki rolünü nasıl tartıştığını rahatça söyleyin. Babam pazarlamada ve geleneksel ticarette çalıştı ve veri şirketlerinden adres ve telefon numaraları gibi kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri toplayarak farkındalık ve satışlar elde etti. Ancak ona göre, çevrimiçi bir çerez kavramı ürkütücüdür. Yasallığı bile sorguladı. Bu, pazarlamada çalışan bir kişi ve geleneksel medya hedefleme taktikleri konusunda iyi birer bilgidir. Geleneksel pazarlamanın kuralları çevrimiçi alan için geçerli değildir. Çevrimiçi işlemlere göz atarken ve yürüttüğümüzde ekranın arkasına oturduğumuz için mi? Fiziksel bir varlığın olmaması, genel tüketici nüfusuna yanlış yönlendirilmiş bir anonimlik hissi verir mi? Çevrimiçi olarak, sektörün şeffaflık korkusunun tüketicilerin kendi verilerinin kullanımıyla ilgili korkuları kadar büyük olduğu bir çağdayız. Anket sonrası yapılan anketler, tüketicilerin büyük çoğunluğunun kendi ilgi alanlarına uygun reklamlar seçtiklerini ortaya çıkarsa bile, çevrimiçi reklamların aynı anda revize edilip yok sayılmasının şüpheli bir ayrımı vardır.

Gelişen Reklam Teknolojileri Nedir ?

Bu büyük ölçüde, çevrimiçi reklamverenlerin ne yaptığımızı ve neden yaptığımızı yapamamış olmasından kaynaklanmaktadır. “Mad Men” reklamı tekrar çekici hale getirirken, “Mad Men” hip faktörünün hiçbiri programatik ekrana aktarılmadı (Turn’e inandığınız her şeye rağmen). Çevrimiçi programatik reklamverenler olarak sahip olduğumuz en ciddi hedef, tüketicilere gerçek değeri gösterdiğimiz noktaya, algıları değiştiren yüksek şeffaflık düzeyine ulaşmaktır. Bununla birlikte, olumsuz bir zihniyet, endüstrinin hatasıdır, çünkü işimiz hakkında aşırı açık ve ön sırada değiliz. Sektör, gizlilik politikalarının ve jargonun arkasına gizlenmiş durumda, pazardaki izleme gruplarını kucaklamak yerine sadece yeterli eylemle gerçekleştiriyor. Neredeyse dijitalde çalışan herkes, insanın doğal olarak reklamı sevmediğini ya da daha çok, reklamın “fikri” ni kaybettiğini biliyor. Ancak, her zaman en iyi reklamcılığın diğer sanat formları kadar değer ve eğlence sağladığını tartışacağım. Dijitalin nasıl reklam verdiğimizi ve bunu nasıl etkin bir şekilde yaptığımızı göstermesi gerekiyor.

Gelişen Reklam Teknolojileri

Birisinin, aradığı doğru anlaşmada bir reklamın sunulmasında gerçekten şanslı oldukları konusunda konuşacakları günü bulabilir miyiz? Ya da daha iyi bir tatil planlamasına yardımcı oldular? Mozilla gibi çevrimiçi şirketler, tüketicileri İnternet’i özgür ve heyecan verici hale getiren can damarı haline nasıl hissetmeli ve bunlara zarar vermeyi dikte etmeye çalıştıklarında değil. Reklamın içeriğe eşlik ettiği, televizyon gibi geleneksel medyalarda bile, her zaman çevrimiçi bir alışveriş olmuştur. Reklamcılıktaki değer, tüketici için uygun olup, reklamcılığı nasıl daha iyi hale getirebiliriz. Reklamcılığın tüketicilere güvenilir bir danışman olarak rolünü oluşturmamız gerekiyor. Oraya varmak için elbette tüketicilerin verilerini ticaretin bir parçası olarak paylaşması gerekiyor. Alaka düzeyi ve dürüstlük sağlamak için verilerin açıklanması gerekir. Aksi halde, tüketiciler, içerik için ödeme yapmaya veya görmekten asla vazgeçemeyecekleri tamamen alakasız (daha rahatsız edici) reklamlar almaya hazır olmalıdır.


İlk yorum yapan olun

Bir yanıt bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.


*